部队政治教育四个制度(部队政治教育13种方法)
菲律宾马尼拉德拉萨大学政治学和国际研究系教授胡里奥·蒂汉基（Julio Teehankee）认为，保持模糊就是小马科斯的竞选策略。他对新加坡亚洲新闻台（CNA）分析小马科斯策略时说：“说的更少，错的更少。”
比起具体的政纲，小马科斯阵营显然在社交平台上花了更大的力气。英国《卫报》总结说，许多与马科斯家族有关或支持马科斯家族的账户在社交平台上大力营造支持马科斯家族的选举氛围，淡化老马科斯执政期间的政治黑暗，甚至否认政治暴力的存在。社交平台逐渐兴起一种“新叙事”：马科斯时代是菲律宾的黄金年代，拥有蓬勃发展的经济、开启了基础设施的建设、有着可贵的和平与秩序。
除了用社交平台重塑历史记忆，小马科斯也以此打造自己的亲民形象。小马科斯活跃于YouTube、推特、TikTok等平台，关注者数以百万计。小马科斯善于使用YouTube上流行的视频日记（Vlog）和“点评视频”（React To）的内容形式。他让支持者在视频日记中频频露面，也逐个点评支持者为他发布的短视频和文艺创作。
在一则YouTube视频中，小马科斯和自己的长子桑德罗·马科斯（Sandro Marcos）看着支持者为他们制作的TikTok视频，甚至露出了害羞的笑容，这引起评论区狂欢。小马科斯的社交平台账户也充斥着他玩乐器、玩游戏、家庭旅游乃至参与“恶搞”（Prank）的内容。这都拉近了小马科斯与支持者的距离，让支持者有参与感。
菲律宾有着惊人的社交平台使用率。据菲媒《每日问询者报》去年2月报道，菲律宾人是全球最活跃的互联网和社交平台用户，菲律宾人2021年每天花在互联网上的平均时间为10小时56分钟。另有数据称，菲律宾1.1亿人口中超过80%是社交平台用户。
小马科斯阵营在社交平台上的发力有了显著的效果。在半岛电视台、Vice、新加坡亚洲新闻台（CNA）等媒体制作的新闻节目中，许多年轻支持者都坦言，他们对小马科斯的了解和支持都来自于社交平台。现在对小马科斯有好感的年轻选民在马科斯执政期间都尚未出生，而35岁以下符合投票资格的选民占选民总数约42%，他们受到了小马科斯社交平台攻势的直接影响。最终，小马科斯成了民调中全年龄阶段菲律宾选民都最为支持的总统人选。
当地时间2022年5月7日，菲律宾马尼拉，菲律宾总统候选人小费迪南德·马科斯的支持者参加竞选集会。人民视觉 图
马科斯家族从未离去
代帆对澎湃新闻分析说：“这是菲律宾选举的特色：选家族而不选政纲。也可以说，菲律宾人对过往历史的‘遗忘’推动了小马科斯的成功。”
马尼拉德拉萨大学政治学和国际研究系教授胡里奥·蒂汉基对《卫报》分析说，菲律宾的政治转型过程并未对过去做出清算；相反，马科斯家族受到有权有势的人的热情接待，社会精英和上流圈子积极拥抱马科斯家族，将马科斯家族视为名流。
据《卫报》报道，菲律宾教育系统未能正确地讨论马科斯时代，这让小马科斯阵营提供了方便，他们得以利用社交平台重新塑造青年一代对老马科斯的认识。
尽管“人民力量革命”运动终结了老马科斯的统治，但马科斯家族实际上从未真正离开菲律宾政治舞台。发表于《东南亚研究》的论文《民主制度之“踵”：家族式恩庇侍从关系与菲律宾政治》指出，菲律宾是一个恩庇侍从关系传统深厚的国家，这种正式制度之外的非正式关系依托地方性的政治家族形成, 呈现出菲律宾政治生活的核心特征；家族政治削弱了选举制度，也取代了政党制度，让政党衰弱而碎片化。
即使是流亡夏威夷期间，马科斯家族也未失去支持者。老马科斯流亡期间，夏威夷人口众多的菲律宾社群建立了“马科斯之友会”（ Friends of Marcos）。在夏威夷，有着为数众多的伊罗戈地区移民，他们在夏威夷从事种植园工作。对这些伊罗戈人来说，马科斯家族是同乡的骄傲。
上世纪90年代，马科斯一家回到菲律宾，更是在国内孜孜不倦地再造家族政治品牌。小马科斯的母亲伊梅尔达今年已93岁，仍在政坛发挥影响力。1991年获准回国后，她参加了1992年和1998年的总统选举，但均以失败告终；1995年，她高票当选众议员；2010年、2016年，她两度当选众议员。面对菲律宾反贪污法庭2018年11月做出的贪污罪判决，伊梅尔达有足够的底气视之为无物。
